[kbn연합방송=김진영 기자] 오리온이 ‘펀(Fun)’ 콘셉트의 대명사 고래밥을 통해 글로벌 알파세대 공략에 박차를 가하고 있다고 12일 밝혔다.

오리온 고래밥은 1984년 출시 이후 독특한 해양 생물 모양과 다양한 캐릭터, 패키지 속 게임 등으로 사랑받아 온 스테디셀러다. 2006년 중국과 2010년 베트남에도 선보인 이래 현지 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다. 2025년에만 글로벌 연 매출 1700억원을 돌파했고, 이 중 해외 매출은 1450억원으로, 비중도 85%를 넘어섰다.
국내에서 사랑받아 온 고래밥 특유의 ‘재미로 먹고 맛으로 먹는’ 매력이 해외 소비자들에게도 통한 것이다.

최근에는 미래 주요 고객인 알파세대(2010년 이후 출생)를 겨냥한 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’ 트렌드를 적극 반영하고 있다. 국가별 관심사에 맞춘 놀이 콘텐츠를 선보이며, 고래밥만의 ‘펀(Fun)’ 콘셉트를 한층 강화해 나간다는 전략이다.

한국 고래밥은 아이들의 관심이 높은 장래 희망을 주제로, 고래밥 캐릭터 라두를 활용한 ‘라두의 꿈놀이터’를 출시했다. 소방관, 요리사 등 다양한 직업을 소개하고, 미로찾기 등 미니게임을 패키지에 담았다. 게임을 즐기면서 자연스럽게 직업을 접하고 미래의 꿈을 상상할 수 있도록 기획했다.
중국 고래밥(현지명 : 하오뚜어위)에는 2022년부터 매년 새로운 콘셉트의 수집용 카드를 담고 있다. 지난달 선보인 다섯 번째 시리즈는 카드 수집을 좋아하는 현지 어린이들의 눈높이에 맞춰 라두 등 캐릭터를 귀엽게 디자인했고, 패키지에도 색칠하기와 숫자 게임을 담아 재미 요소를 강화했다.
베트남 고래밥(현지명 : 마린보이)은 이름을 과자에 새긴 ‘내 이름을 찾아라’ 캠페인을 펼쳤고, 특히 알파세대로부터 큰 인기를 얻었다.

오리온 관계자는 “고래밥 특유의 ‘펀(Fun)’ 콘셉트가 국내를 넘어 해외 어린이들에게도 좋은 반응을 얻고 있다”며 “국가별 소비 트렌드와 알파세대의 관심사를 반영하여 글로벌 시장에서의 브랜드 입지를 한층 공고히 해 나갈 것”이라고 밝혔다.

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